PRIANGANTIMURNEWS- Hermes, Chanel, dan pemilik Cartier, Richemont, untuk sementara menangguhkan operasi di Rusia, dengan alasan tantangan operasional dan kekhawatiran tentang staf saat dampak dari invasi ke Ukraina menyebar.
Sebagaimana dilansir priangantimurnews.com dari Financial Time, LVMH, grup barang mewah terbesar berdasarkan penjualan, dan pemilik Gucci Kering, yang terbesar kedua, mengikuti pengumuman serupa pada 4 Maret, seperti yang dilakukan Burberry Inggris.
Beberapa merek barat, termasuk Apple, Microsoft, Ikea dan Nike, telah bergerak lebih cepat untuk menangguhkan penjualan di Rusia, mendorong para kritikus untuk mengatakan kelompok-kelompok mewah bertahan dengan menunggu sampai sembilan hari setelah invasi dimulai.
Baca Juga: Cara Mengetahui Hari dan Weton dari Tanggal Lahir
Konsumen di media sosial dan peserta di Paris Fashion Week telah mendesak kelompok-kelompok mewah untuk bertindak, dengan beberapa mengatakan tidak senonoh untuk tetap membuka butik di Moskow ketika bom jatuh di Kyiv.
Beberapa pengamat industri juga menyatakan keprihatinan tentang laporan pembeli bergegas ke butik mewah di Rusia untuk membeli jam tangan dan tas mahal untuk lindung nilai terhadap inflasi yang merajalela,
Menambahkan bahwa barang-barang tersebut bahkan dapat digunakan untuk menyelundupkan uang ke luar negeri dan mencemooh sanksi ketat.
Ketika merek terbesar LVMH Louis Vuitton memposting pesan di Instagram yang mengatakan "sangat tersentuh oleh situasi tragis yang terjadi di Ukraina" dan berjanji untuk menyumbangkan €1 juta (S$1,5 juta) kepada para pengungsi, itu memicu semburan komentar negatif termasuk: " Tutup toko Anda di Rusia jika Anda serius” dan “Berhenti menjual di Rusia!”
Baca Juga: UNIQLO Membela Keputusan untuk Tetap Terbuka di Rusia
LVMH, yang memiliki lebih dari 70 merek dari sampanye Moet & Chandon hingga Christian Dior, memiliki sekitar 3.500 karyawan di Rusia dan mengoperasikan 120 toko.
Merek Prancis Hermes bergerak lebih dulu, dengan mengatakan akan "menutup sementara toko kami di Rusia dan menghentikan semua kegiatan komersial kami" pada Jumat malam.
Pembuat tas Birkin tidak memberikan alasan atas keputusan tersebut. Ini memiliki tiga toko di negara ini dan sekitar 60 karyawan.
Beberapa jam kemudian, Chanel mengumumkan langkah serupa, mengutip "kekhawatiran yang meningkat tentang situasi saat ini, ketidakpastian yang berkembang, dan kompleksitas untuk beroperasi".
“Kami tidak akan lagi mengirim ke Rusia, kami akan menutup butik kami dan kami telah menangguhkan e-commerce kami,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Baca Juga: Lirik Lagu Hati-hati di Jalan, Dari Tulus, Sedang Viral di Sosial Media
Chanel telah membuat kesal pengguna media sosial ketika menyebut invasi ke Ukraina sebagai “konflik” dan mengatakan akan menyumbangkan €2 juta untuk organisasi bantuan pengungsi yang beroperasi di perbatasan Ukraina.
Pengikut menuntut agar merek, yang mempekerjakan 300 orang dan memiliki lima butik di Rusia, berhenti menjual di sana.
Richemont yang berbasis di Swiss, yang memiliki Cartier dan Van Cleef & Arpels, mengatakan telah menangguhkan kegiatan komersial di Rusia pada 3 Maret, “mengingat konteks global saat ini”.
“Kami akan terus memantau perkembangan dan menyesuaikan langkah-langkah kami sesuai dengan itu,” tambahnya.
Baca Juga: Banyak Hutang? Coba Baca Doa ini untuk Melunasi dan Dilindungi dari Perkara Hutang
Meskipun perusahaan tidak mengungkapkan angka spesifik, analis memperkirakan bahwa Rusia bukanlah pasar mewah terkemuka meskipun menjadi rumah bagi kelas oligarki yang kini menjadi sasaran sanksi.
UBS memperhitungkan bahwa LVMH, Hermes, Kering dan Burberry memperoleh kurang dari 1 persen pendapatan di pasar bahkan ketika pembeli Rusia yang membeli di luar negeri diperhitungkan.
Di Richemont, yang memiliki kehadiran lebih besar di perhiasan, pembeli Rusia menyumbang sekitar 2 persen dari penjualan.
Bisnis mewah Rusia sangat kecil dibandingkan dengan AS dan China, dua pasar terbesar sektor ini di mana permintaan melonjak terlepas dari krisis Covid-19.
“Dalam dolar, ini setara dengan sekitar US$9 miliar (S$12,2 miliar), yang merupakan 6 persen dari pengeluaran China dan 14 persen dari pengeluaran Amerika,” tulis analis Jefferies Flavio Cereda dalam sebuah catatan.
Baca Juga: Sinopsis Series My Nerd Girl Episode 5, Tayang pada 12 Maret 2022 Mendatang
Fakta itu mendorong beberapa orang untuk mempertanyakan mengapa kelompok mewah akan mengambil risiko risiko reputasi untuk terus beroperasi di Rusia ketika dampak bisnis dari jeda tampaknya dapat dikelola.
Selain itu, karena dampak sanksi keuangan dan gangguan rantai pasokan semakin dalam, akan lebih sulit untuk mengisi kembali toko di Rusia atau mempertahankan operasi e-niaga yang memerlukan pemenuhan pesanan dari luar negeri.
Neri Karra, seorang pengusaha yang mendirikan merek tas tangan beretika dan mengajar praktik bisnis di universitas Oxford, mengatakan bahwa merek mewah dan fesyen harus bertindak cepat.
“Mereka tidak memiliki kemewahan untuk berdiam diri lagi. Anda tidak dapat mengklaim sebagai merek yang etis dan berkelanjutan dan terus menjual di Rusia, ”katanya.***